14 December 2014

How To Be Fashionable In 2015?



Курс валюты - тема животрепещущая не только для экономистов и финансистов, но и для модников. Что же ждет сегмент fashion-торговли в наступающем 2015 году? Изменится ли количество, стоимость и качество покупок у россиян? Снизится ли покупательская способность в будущем году? На основе статистических данных и мнений профессионалов индустрии мы можем сделать этот прогноз!

Многие из покупателей Asos знакомы с службой доставки SPSR-Express. Мне удалось пообщаться с директором по маркетингу компании Алексеем Жуковым и получить несколько комментариев по теме:

"В последние годы мы наблюдаем активное развитие интернет-магазинов сегмента «fashion» на российском рынке. Это наглядно демонстрирует статистика.
Растут объемы оборота онлайн-магазинов сегмента «одежда и обувь» - в 2013 году, например, он занимал второе-третье места в рейтингах агентств по данному показателю и его оценивали в 74,2-76 млрд. рублей. Сегодня уже около 80 миллионов россиян пользуются интернетом, из них около 28 миллионов совершают покупки в интернет-магазинах. Fashion-сегмент – один из основных в дистанционной торговле, которая в России еще очень далека от насыщения. Существующие экономические реалии лишь сдерживают ее рост, но никак не останавливают. Суммируя все каналы дистанционной торговли (каталоги, телемагазины и интернет-магазины) в России на душу населения приходится около 1 отправления в год. В то время, как в странах с развитой культурой дистанционных покупок, например, в Германии этот показатель выше 20; в Польше – больше 5.
Наша страна, с ее огромной территорией и удаленными друг от друга городами, просто создана для дистанционной торговли. Ведь наши сегодняшние реалии таковы, что, чем дальше населенный пункт расположен от Москвы и чем меньше его население, тем меньше ассортиментная матрица товаров, которую традиционные ритейлеры в состоянии предложить потребителю. Именно этим можно объяснить постоянный рост интернет-торговли – самого динамично развивающегося канала дистанционной торговли.
В этой связи особую значимость приобретает рост популярности среди россиян зарубежных интернет-магазинов. Такие именитые интернет-ритейлеры как Asos, Next, Boohoo уже почувствовали привлекательность российского рынка. Их преимущество – ассортимент и цена, а срок доставки в последние время стал сравним с российскими интернет-магазинами.
Безусловно, снижение покупательской способности будет наблюдаться у россиян в следующем году. Поэтому, конечно же, люди будут переходить на более дешевые товары. В этом смысле особую значимость приобретет трансграничная интернет-торговля восточного направления, то есть из китайских интернет-магазинов. В частности, из Aliexpress. Поток заказов из них существенно повлияет на средний чек, то есть на выбор товара россиянами. Поэтому, отвечая на вопрос: изменится ли количество отправлений, скажу, наверное, нет. Потому что дистанционная торговля в России недостаточно развита. И в кризис, как мы заметили еще в 2009 году, россияне, наоборот, начинают больше покупать через Интернет. Изменится ли стоимость? Да, средний чек (в особенности, если речь идет о трансграничной торговле) будет понижаться, так как количество посылок с восточного направления – из Китая – будет доминировать над отправлениями с Запада. Все это наглядно будет видно на fashion-сегменте, так как сегодня он составляет больше 1/3 всего потока кросс-бордерных отправлений в Россию. Если говорить о качестве покупок, то, да, скорее всего, потребители будут приобретать недорогие вещи из Китая.
На данный момент потребление россиян находится на том же уровне, что и в прошлом году. Рост курса фунта по отношению к рублю никак не изменил ситуацию с теми покупателями, которые хотели сделать заказ в Asos или Next, с которыми мы сотрудничаем. Возможно, это связано по большей части с тем, что в данном случае мы работаем преимущественно с сегментом российской аудитории, которая менее подвержена влиянию ценовых факторов."


Аналитика и прогнозирование - вещь хорошая. Но когда дело заходит о будущем fashion-рынка, чтобы составить полную картину происходящего, нужно узнать мнение нескольких сторон процесса.


Яна Демченко (автор блога London Is Passion):
"Раньше я заказывала что-нибудь в зарубежных интернет-магазинах раз в два-три месяца. Обычно это были мои любимые британские Asos и The Outnet, иногда экспериментировала с другими магазинами. В последнее время я вообще ничего не заказывала: сначала не было потребности, потом и желания не стало. Когда евро сильно вырос и цены в интернет-магазинах сравнялись с ценами в московских бутиках, заказывать какие-то вещи стало бессмысленно: тут их хотя бы можно примерить, да и вернуть проще. Впрочем, я с лета себе почти ничего и не покупала, хотя это не значит, что я буду менять свои шопинг-привычки. Полностью переходить на демократичный ценовой сегмент или сокращать количество покупок, но выбирать что-то дорогое, я не буду: у меня нет заблуждений по поводу качества как доступных, так и люксовых вещей, так что экономии на этом не добьешься. Моя сегодняшняя стратегия состоит в том, что нужно просто меньше покупать."



Катя Рок (стилист и PR-менеджер бренда Liza Odinokikh):
"Чаще всего я покупаю вещи в поездках. Это все потому, что многие бренды, которые я люблю, просто не представлены в Санкт-Петербурге. Вторая причина – это цена, зачастую она гораздо ниже, чем в России, и я понимаю, чем это обусловлено. Здесь в конечную цену на вешь входят затраты на логистику, растаможку, арендную плату за помещение, которая у нас далеко не щадящая, и многое другое. А в Европе есть еще и такой приятный бонус, как Tax Free. Третья причина - назовем ее страх байера. Даже если бренд представлен в Питере, то байеры чаще всего не закупают то, что нравится мне. Они пытаются ориентироваться на рынок и привозят спокойные и довольно нейтральные вещи, которые будет легче продать. В Prada, например, вместо босоножек в спортивном стиле с увесистыми камнями, скорее завезут безвкусные кроссовки или классические лодочки – то, на что так падок русский покупатель в Милане в сезон распродаж. Мне кажется трех этих причин хватает сполна, чтобы отказаться от шопинга в СПб. Конечно, благодаря сложившейся экономический ситуации в нашей стране, шопинг за границей начал приобретать новые краски. В январе я еду в Европу на несколько недель. И у меня уже давно есть заготовленный список того, что я хочу купить. Учитывая резкое падения рубля и соответсвенно невероятный рост курса евро мой списочек обрел характер трудновыполнимого. Но я постараюсь ;)
Я пойду по тем же магазинам, что и всегда, просто скорее всего откажу себе в паре вещей, подобные которым у меня уже есть. Но вкладывать деньги в одежду, как в недвижимость, то есть анализируя сколько она мне прослужит и тд я не планирую. У меня достаточно большой гардероб и он только и делает, что растет. Зачастую вещи мне дарят бренды, которым нужна реклама, но я никогда не сотрудничаю с теми, кто мне не нравится. История "не знаю, что выбрать, возьму хоть что-то, раз предлагают" не обо мне. Поэтому сильно экономить на покупке одежды я не планирую!"



Анна Белолипецкая (автор блога Fox In Vogue):
"На самом деле я практически не пользуюсь интернет-магазинами для покупки одежды. Единственный опыт – этой осенью заказала нарядное платье с Asos для будущих мам (уж очень хороший выбор!), но не угадала с размером (несмотря на то, что я честно измерила себя сантиметром) и платье пришлось отдавать ушивать, что повлекло дополнительные траты. Я по-прежнему отдаю предпочтение городским магазинам, так как все еще не могу привыкнуть к тому, что онлайн невозможно потрогать вещь, видимо, для меня тактильные ощущения слишком важны. Грустно, что из-за изменения экономической ситуации, придется себе отказывать в по-настоящему хороших качественных вещах, которые можно было бы носить не один сезон, в пользу одежды более демократичных марок, потому что с экономией у меня пока что не очень хорошо. Но, надеюсь, что все же немного удастся сэкономить в первую очередь на походах в кафе, ведь скорее всего, в связи со скором пополнением моего семейства, они вряд ли будут частыми. К тому же я планирую урезать свой бюджет на покупку дорогой декоративной косметики: пожалуй, без этого удовольствия я смогу обойтись. Но, конечно, меня ждет много совершенно новых трат, поэтому я особо не обольщаюсь по поводу пополнения своего гардероба в наступающем новом году."



Анастасия Струневская (автор блога Comifashion):
"Интернет-магазины я не очень люблю из-за того, что приходится долго ждать свой заказ, но если пользуюсь, то чаще всего именно  Asos. Больше люблю заказывать с российских сайтов Zara и Mango - это очень удобно, особенно в период распродаж, и буквально за 3-4 дня тебе доставляют заказ прямо на работу. До падения рубля покупала раз в два месяца на том же Asos, или, например, на Etsy, но теперь, думаю, придется затянуть пояс. Зарплату никто не индексирует, в итоге сейчас она упала в два раза. Какое-то пальто в Zara, которое я в Испании раньше могла купить за 4 тысячи, сейчас обойдется во все 12. Теперь буду отдавать предпочтение только тем вещам, которые действительно необходимы. Вся радость от покупки пропадает, когда понимаешь что раньше она стоила в 2 раза дешевле. Скорее всего упадет качество покупаемой мною продукции. Конечно, я раньше отдавала предпочтение более дорогой одежде и, следовательно, более качественной, но теперь она подорожает в 2 раза и уже останется за пределами моего бюджета. Сейчас даже в Zara не хочется переплачивать, когда видишь, что оно того не стоит. И да, больше никаких кафе и прочих развлечений. Это сурово, но что поделать, прежде всего нужно ценить то, что есть. И, конечно, покупать только практичные вещи."



Даша Щербакова (стилист и автор блога Glamorama):
"Мой самый любимый интернет-магазин - Asos: цена и качество очень устраивают, а ассортимент тем более. Всегда там нахожу что-то "свое". Пару раз заказывала с азиатских сайтов Sheinside и Oasap, но осталась недовольна качеством, ничего не садилось, хотя цена там класс. Стабильно заказываю пару раз в месяц, но в данной экономической ситуации, честно говоря, начинаю экономить. Думаю, все таки сейчас стоит покупать что-то дорогое и качественное, что бы уж точно носить пару сезонов. На это денег не жалко, а про одноразовые платья и свитшоты, конечно, стоит позабыть (хотя нам деовчкам всегда "все надо"). Мы жадные и нас так манят скидки и низкие цены. Пока на мне не отразились все "прелести" перемен в экономике, но уже потихоньку осознаю, что нужно притормозить и 10 раз подумать, прежде чем что-то заказывать. Наверное буду обращать внимание на то, что можно найти у нас в Санкт-Петербурге. Mоим фаворитом как был, так и останется гигант H&M - это единственный бренд, где я всегда нахожу что-то классное по приемлемой цене. Конечно же, говорю о линейке H&M Trend. Я думаю, сейчас настанет самое время обратить внимание на молодых русских дизайнеров. Сейчас я работаю с ними и с корейской модой в Want Store и понимаю, что качество и цена у русских намного лучше, но выбора совсем мало, чего не скажешь о корейских вещах."


Что ж, теперь добавлю от себя. Все таки для большинства людей шопинг - это не столько необходимость, сколько терапия. И в такой непростой ситуации он становится поддержкой и видимостью того, что у человека все в порядке и он финансово не страдает. Да, может снизиться количество товаров и итоговая сумма корзины, но те, кто систематически заказывал - продолжит заказывать, а кто ходит по выходным в торговые центры за обновками - будет ходить и в будущем году. Никто не хочет менять дорогие сердцу привычки, потому что они - отражение нашей стабильности, и шопинг входит в их число.

15 comments:

  1. Я все про шоппинг говорила, а люди вот про кафе) Да, думаю оставлю себе стабильные походы в любимое кафе, но буду придерживаться строгого расписания и стараться больше никуда не заглядывать))

    ReplyDelete
    Replies
    1. Я и до этого нечасто ходила в кафе, а теперь так вообще только по особым случаям)

      Delete
  2. спасибо за пост, очень актуальная тема для моего бизнеса. Как посредник в Америке для заказов из местных магазинов, кризис отразился на обороте ощутимо. Но соглашусь с автором - шопинг - это скорее привычка чем необходимость, и отказаться от нее не так просто.
    Irina
    www.brandnamesus.com

    ReplyDelete
    Replies
    1. Ирина, очень рада, что мой материал Вам пригодился!

      Delete
  3. Мне все равно на курс валют) если я хочу вещь, уже не важно сколько она стоила раньше) я вообще вот не умею ценить деньги, есть - трачу, нет - ...плАчу))))

    ReplyDelete
    Replies
    1. За мной тоже имеется такой грешок) Поэтому, чтобы купить какую-нибудь вещичку - сэкономлю на чем-нибудь другом.

      Delete
    2. Вот у меня тоже такая же проблема! Если деньги есть - то их сразу нет)) Причем у нас это семейное... "Гулять так гулять!!!"

      Delete
    3. купите сумку в заре за 15 тыс рублей? я воот максимум за 6 и то только если дико понравится. но зара того не стоит.

      Delete
    4. Это уже другое дело! Zara точно не куплю, а вот на рюкзак Whistles на днях разорилась - что называется "приперло")
      А в Zara лучше будет хотя бы распродажи дождаться.

      Delete
  4. Хорошо что ещё распродаётся одежда по старой цене. Да и тем более сейчас распродажи пойдут. А вот что потом - цены заоблачные,думаю мало кто что купит...
    Спасибо за тему и за мнения других:)

    ReplyDelete
    Replies
    1. Все равно будем покупать как мне кажется, сначала конечно все будут в возмущении от цен, facebook просто взорвется! (Уже сейчас половина моей стены в фб про курс валют). Но потом, если ситуация не изменится, мы просто привыкнем и смиримся, все равно никакого выбора у нас нет.

      Delete
    2. Я думаю, первое, что люди ждут - это когда валюта просто перестанет расти. Даже не укрепление рубля, а хотя бы прекращение роста доллара и евро каждый день на 2 рубля.

      Delete
  5. Рита, я так рада, что наконец-то нашла время не торопясь прочитать пост!:) Тема более, что тема очень актуальна. Только что просматривала свой WishList на Asos, цены конечно кусаются, но я ожидала худшего, так что видимо очередному новому платью суждено появиться:) А ситуация действительно огорчает, я частенько заказывала с немецкого ОТТО, а пуловеры Heine вообще моя слабость, а сейчас курс евро совсем не располагает к покупкам( Хочется надеяться, что оживет российский mass market, у меня немного вещей российского производства, но те, что есть очень радуют своим лекалами, как правило не сидят на мне те же вещи из НМ к примеру (я так думаю это просто из-за особенностей фигуры). Хотя в целом резюме наверное такое, как и у большинства девушек: если раньше смотрел на вещь и она тебе нравилась, то ты не задумываясь заказывал ее, главным образом из-за цены, а сейчас прежде, чем заказать, 10 раз подумаешь нужна ли тебе n-я кофточка или платье. Хотя жаль, что Karen Millen так и останется мечтой(
    А еще очень большнй вопрос - поездки в зону Евро. Я вот планирую в Андорру в марте на горные лыжи, и думаю, что будет с курсом к этому времени, хотя, как оказалось, если заказывать билеты сейчас, цены на самолет и на отель более, чем адекватные.
    Что-то я много написала, видимо наболело:))))

    ReplyDelete
    Replies
    1. Вера, спасибо большое за такой развернутый ответ!)
      Я тоже начала задумываться о необходимости очередного платья и планирую перекопать шкаф в поисках вещей, видевших свет всего пару раз и ждущих, что я их надену)
      Про поездки я тоже размышляла - мне кажется, если брать билеты заранее и не тратится на всякую ерунду (рестораны, ненужные сувениры), то может выйти еще не так дорого. Я новогодние праздники проведу в Будапеште и пока по стоимости у нас выходит еще более-менее, в том числе и потому, что в Венгрии форинты, а не евро (они, конечно, тоже растут к рублю, но не с такой страшной силой).

      Delete